有種人，衝破慣性，是慣性；不循常規，是常規。就如同全新世代BMW 1系列，風格，盡是獨樹一格。自2004年初代車款問世至今，已在全球熱銷超過130萬輛，無論是靈活操控性，或是都會帥氣的外型設計，BMW 1系列都是豪華小型掀背房車的最佳詮釋。BMW 1系列始終秉持著提供最純粹駕駛體驗的品牌態度，不斷優化創新，持續帶給車迷朋友暢快淋漓的駕馭樂趣。全新世代BMW 1系列，即將以嶄新動感跑格、令人為之驚艷的「THE 1 AND ONLY有種不同」之態度，突破慣性登場。

全新世代BMW 1系列的外觀設計，透過更犀利的筆觸勾勒出與眾不同的設計語彙，BMW精神象徵的雙腎形水箱護罩，首次採一體式設計，搭配源自賽車概念的3D立體網狀造型 (M135i xDrive車型)，為車頭挹注濃郁的競技氛圍，分置於車頭左右側新世代類六角形LED頭燈運用前後延伸的設計，不僅讓車頭造型輪廓更加流線，同時增添時尚動感的氣息。目光移至車側視角，緊湊的車身線條在窗框與車門折線都採用前低後高的上揚設計，其楔形車頂自A柱下緣開始俐落地向後延伸，將車窗完美融入C柱造型中；從全新世代BMW 1系列的側面角度望去，仿佛散發出一股蓄勢待發、隨時準備向前起跑衝刺的動感能量。至於車尾造型同樣別具新潮創意，搶眼的倒勾造型LED尾燈巧妙地與車尾整體融合，加上微幅提高的行李廂線條，讓整個車尾設計得以延伸視覺寬度，搭配直徑100mm大口徑左右雙出排氣尾飾管(M135i xDrive車型)，為全新世代BMW 1系列襯托出強烈的掀背鋼砲風格。

先進的車載科技應用平台同樣是全新世代BMW 1系列的亮點，不僅同步導入家族最新的iDrive7.0全數位虛擬座艙(含10.25吋虛擬數位儀錶以及10.25吋中控觸控螢幕)、BMW ConnectedDrive智慧互聯駕駛服務，透過直覺化的圖示內容和操作邏輯，讓駕駛能夠快速選取所需功能。同樣列為標配的全新智慧Comfort Access免鑰匙系統，讓車主只要將鑰匙帶在身上，當靠近或離開車輛距離達2.5公尺時則車輛會自動上鎖或解鎖。此外，全新世代BMW 1系列更為了滿足科技控的用車需求，同步將智慧語音助理(BMW Intelligent Personal Assistant)與手機數位鑰匙(BMW Digital Key)列入配備項目中。

透過BMW智慧語音助理，車主即可以全新、簡單的方式和自己的愛車溝通，它就如同是隨時待命的智慧個人助理，車主只需以「您好，BMW！」便可輕鬆喚醒，並且利用語音方式控制愛車上的功能，甚至可設定自己專屬的啟動關鍵字，例如「夥伴」。當然BMW智慧語音助理也支援行車常用指令，如口述導航地址、尋找興趣點、撥電話給聯絡人、設定電台頻道和開關空調系統等，無論是想聽的歌、想走的路，只要開口、無需動手！

手機數位鑰匙更是滿足時下年輕人對於科技的渴望，以往開車時的上鎖、解鎖、發動車輛都不再需要傳統鑰匙，因為智慧型手機就是您的車鑰匙！透過NFC通訊技術與車輛連線，可設定相容手機為鑰匙，只需將手機靠近駕駛座的門把即可上鎖/解鎖，上車後把手機放進中控檯的無線充電板即可準備發動引擎，駕駛還可透過BMW Connected App分享數位鑰匙給家人或朋友，全新世代BMW 1系列讓您隨時都能把玩最潮的移動科技，同時在車上盡情FUN肆！